(저자)
지은이_고바야시 아키라 小林 章
무사시노미술대학 시각전달디자인과 졸업. 졸업 후 주식회사
‘사켄写研’에서 사진식자체 디자인을 담당하다가 로마자의 기초를 배워야겠다는 필요성을 느끼고 퇴사, 1989년부터 1년 반 동안 영국 런던에서
캘리그래피와 타이포그래피을 공부했다.
1998년과 2000년에 세계적인 서체 디자인 공모전에서 2번의 그랑프리를 수상한 것을 계기로, 2001년 봄부터 모노타입Monotype사의 타입디렉터Type Director로 독일에 거주하고 있다.
현재 서체 디자인의 제작 지휘와 품질 검사 등을 담당하고 있으며, 유명 서체 디자이너인 헤르만 차프, 아드리안 프루티거와 함께 서체의 개정판을 만드는 작업을 하였다.
2005년에 일본에서 저서 《로마자 서체:그 배경과 사용법》이, 2008년에《로마자 서체 2:기본 서체와 연출법》이 미술출판사美術出版社에서 출간되었다
(책 소개)
“폰트의 세계란 영화나 음악, 요리, 와인처럼 입문하기에 매우 쉽고 간단합니다. 그렇기에 좀 더 일상생활 안에서 화젯거리가 되었으면 합니다.”
명품 브랜드의 로고는 어째서 고급스러워 보일까? 로고에 쓰인 폰트는 어딘가 특별한 것일까? 하지만 의외로 명품 브랜드에 쓰인 서체는 우리 주위에서도 쉽게 구할 수 있는 폰트인 경우가 많다.
예를 들어 루이 비통의 로고에 쓰인 폰트 ‘푸투라Futura’는 누구나 쓰려고 마음만 먹으면 언제든지 쓸 수 있는 평범한 폰트이다.
그런데 막상 단어를 써 보면 어딘가 느낌이 다른데, 로고의 고급스러움을 만드는 데는 폰트 자체
외에도 글자 사이의 간격, 굵기 등 다양한 요소들이 작용하기 때문이다.
놀랍게도 저자는 이러한 ‘고품격’ 폰트들이 현대에 와서 완성된
것이 아니라고 이야기한다.
마이클 잭슨의 앨범 재킷이나 고급 초콜릿 고디바의 로고에 쓰인 폰트는 고대 로마의 건축물인 판테온과 티투스 개선문, 포로 로마노의 비문에 쓰인 전형적인 고대 로마의 대문자에서 온 것이다.
우리는 이미 2000년 전에 완성된 황금비율과 레이아웃을 디지털 폰트에
잘 적용하고 응용하여, 현대의 다양한 로고나 인쇄물에서 고급스러운 품격을 만들고 있는 것이다.
브랜드의 가치를 로고로 형상화하여
고객에게 무의식적으로 전달하는 것. 이것이 바로 현재 많은 명품브랜드에서 고전적인 폰트를 활용하는 이유다.
로코코시대 이후 부르주아 계급을 중심으로 유행했던 동판인쇄 계열의 스크립트체는 21세기인 지금도 와인 라벨이나 격식 있는 호텔, 고급 레스토랑 등 전통적이고 섬세한 미의식이 느껴지는 곳에서 사용된다.
이러한 브랜드들의 사례를 통해, 저자는 고전적이고 전통적인 아름다움을 가진 고대의 영문 서체가 어떻게 지금까지 이어져오고 활용되었는지를 자세히 설명한다.
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